Курсы интернет-маркетинга
Полный курс в Тюмени

Студенты узнают о том, каким должно быть навигационное меню сайта и как должен выглядеть продающий лендинг. Студенты создают дизайн элементов посадки, учатся делать лендинг удобным для использования с мобильных. Настройка проекта.

Как отследить показатели эффективности посадочной страницы? Группа узнает о принципах сплит-тестинга и оптимизации конверсии. Студенты подбирают цели тестирования, используют аналитический подход к оптимизации. Как определиться с лучшим вариантом лендингпейдж?

Работа над организацией SEO-оптимизации. Рассматриваем технологию работы поисковых систем. Разбираемся с алгоритмами, факторами, влияющими на ранжирование. Понятие текстовой релевантности. Фильтры.

Приступаем к подборке ключевых слов и морфологических конструкций, которые будут составлять семантическое ядро сайта. Учимся пользоваться ручными способами и автоматическими сервисами для выбора ключей. Убираем из них повторы, стоп-слова и опечатки. Формируем их по группам в зависимости от целей.

Работа над контентом страницы, пишем тексты согласно критериям оптимизации. Учимся приемам верстки, рассматриваем специфику подбора запросов для главной страницы.

Стратегии поведения пользователей, анализ источников трафика. Особенности работы с инструментами автоматического и полуавтоматического анализа.

Популярные и наиболее эффективные, платные и бесплатные сервисы аналитики. Студенты знакомятся с Яндекс.Метрикой, с ее помощью следят за динамикой трафика и ранжированием страниц в системе. Как работать с «СерпСтатом», «ТопВизором», SeRsnking-сервисом?

Работаем с установкой контекстной рекламы. Учимся использовать все ее возможности на свое сайте, Яндекс Директ и GoogleAdwords. Рассматриваем интерфейс рекламных систем, подборка ключевых слов, применение сервисов подбора. Показатели KPI для РК.

Учимся делать рекламу в поисковых сетях, прорабатываем минус и стоп-слова. Работаем над рекламными объявлениями, практикуемся расширять их. Узнаем о том, какие оптимальные ставки для ключевых слов существуют, а также как оценивать оптимизацию рекламных объявлений.

Изучаем особенности разных видов рекламы. Учимся подбирать ключевые слова и работать с минус-словами в рекламной сети Яндекса. Назначаем оптимальные ставки для ключей, разбираемся в особенностях ретаргетинга и ремаркетинга. Яндекс Аудитори и Яндекс Метрика. Делаем сегменты look-alike, формируем эффективные объявления для кампании ретаргетинга.

Рассматриваем различные форматы КМС, выделяем виды таргетингов и учимся их совмещать. Рассматриваем принципы рекламы КМС при адаптировании к мобильным устройствам. Разбираемся в стратегиях оптимизации и принципах работы над ремаркетингом. Делим аудиторию поlook-a-like сегментам. Рассматриваем варианты поискового ремаркетинга.

Подходим к установке аналитической системы для оценивания рекламной кампании. Учимся настраивать и получать отчеты, по которым можно отследить эффективность контекстной рекламы. Знакомимся с интерфейсом Яндекс Директ и GoogleAdwords. Проводим организацию работы крупных кампаний через Директ Коммандер, AdwordsEditor и Excel. Работаем над массовыми изменениями, применяем различные сторонние оптимизаторы и bid-менеджеры.